Om het kort te zeggen: neen. Ben je op zoek naar een specifiek antwoord? Klik dan hier door naar wat je het meest interesseert.
Branding voor bedrijven
Personal brands
Publieke figuren
Branding voor bedrijven
Eerst en vooral moet je weten waarvoor brands dienen en wat hun voordeel is. Hieronder staan ze al eens snel opgelijst.
Branding voor een bedrijf is zo veel belangrijker dan veel mensen denken. En je klanten hebben het vaak ook maar onbewust door, maar toch is het heel belangrijk. Zo trek je namelijk bewust of onbewust nieuwe mensen aan en blijven die mensen dan ook bij je plakken. Je positionering moet altijd herkenbaar blijven. Als je een luxueuze boetiek bent, moet je niet beginnen met de strategie van de H&M na te doen. Of wil je zorgen dat mensen zich amuseren, kan je beter die abstracte uitstraling achterwege laten. Niet om te zeggen dat je dan comic sans moet gebruiken in je communicatie, hé. Dat is altijd een faux-pas…
Hieronder gaan we in op de verschillende onderdelen van je branding.
POSITIONERING
Voor je effectief begint met je bedrijf moet je duidelijk weten waar je voor staat. Dat doe je best door een duidelijk standpunt in te nemen. Marketeers noemen dat de positionering. Het houdt in dat je zoekt naar een plekje in de markt waar nog niemand anders zit. Of juist wel, als je heel zeker bent van je stuk. Colruyt belooft zo dat ze de goedkoopste zijn. Lidl speelt in op versheid. Als je dat heel makkelijk wil doen, kies je twee variabelen en maak je zo een figuur als hierbij staat. Plaats daar je concurrenten in. Zo kan je zien waarop je kan inspelen. Hoe groter het bolletje, hoe groter dat bedrijf is. Door met kleuren te werken kan je kiezen wie je in het oog wil houden. Of juist wie niet belangrijk voor je is.
DOELGROEP
Daarbij zal ook je doelgroep belangrijk zijn. Je moet weten wie je wil die jou ziet. Voor sommige mensen wil je nu eenmaal niet opvallen. En dat is zeker ook oké hoor. Je moet er wel op letten dat je dan ook niet discrimineert. Want iedereen die wil tot bij jou komen, mag dat zeker doen. Alleen zegt je doelgroep naar wie je je zelf wil richten. Daarom kan je hier beginnen met een profiel opmaken. Daarvoor kijk je best niet alleen naar leeftijd of woonplaats. Je kan je doelgroep opmaken op basis van levensstijl ook. Wil jij targeten op creatieve mensen, dan zal je moeten zorgen dat je zelf ook creativiteit uitstraalt
HUISSTIJL
Eenmaal je weet wat je wil uitstralen, kan je ook je huisstijl ontwikkelen. Daarvoor kijk je echt eens naar je missie. Waarom besta jij als bedrijf. Ook dat moet daarin weerspiegeld worden. Daarop kan je dan je kleurenkeuze afstemmen. In financiën en verzekeringen zie je vaak blauw omdat die kleur stabiliteit uitdrukt. Maar wie weet durf jij zelf al eens tegen de stroming in zwemmen. En dan kies je misschien voor een pittig lettertype en een kleur dat niemand anders al gebruikt in je sector.
Personal brands
ME MYSELF & I
En even los van bedrijven. Ook jij zelf hebt een personal brand. Als je het even moet testen en je gaat voor de spiegel staan. Wat zijn dan de eerste vijf woorden die je bij jezelf plaatst? En overloop dan eens je kleerkast. En dan waar je woont. En dan hoe je denkt.
Proficiat! Je ontdekte net je personal brand!
Je personal brand is hoe jij jezelf presenteert. Je kan ook eens vragen aan andere mensen wat zij van je vinden. Al is dat soms wel een beetje confronterend.
TIPS & TRICKS
Wil je zelf eens uittesten hoe jouw personal brand aanvoelt? Dan krijg je hier alvast een paar tips voorgeschoteld
1. Eentje uit grootmoeders receptenboek
Hoe zou je er willen uitzien, of uitgezien hebben, als je de liefde van je leven tegenkomt op straat? Je presenteert jezelf elke dag naar de buitenwereld toe. Vandaar de vraag hoe je er zou willen uitzien. Op je best natuurlijk. En daarom kan ook je kledij, haar en manier van lopen een deel zijn van je personal brand. Op den duur herkennen mensen je puur op basis van je lach.
2. Collages of boeken?
Maak eens een moodboard over jezelf. Zoek tekeningen, teksten of foto’s waarvan jij vindt dat ze weerspiegelen wie je bent. Door echt een beeld te hebben van wie je bent, herken je snel patronen van jezelf en van anderen met jou. Een visualisatie kan je alleen maar helpen.
3. Durf eens afwijken
Je hoeft niet de eerste keer er boenk op te zitten. Als iedereen altijd bij zijn eerste gedacht bleef, waren we nu allemaal prinsessen, ballerina’s, brandweermannen en politieagenten. Allemaal heel leuk, maar je kan altijd iets anders doen. Hetzelfde geldt voor hoe jij je personal brand wil opbouwen.
Ook als je je niet goed voelt bij een keuze, kan je nog wat bijsturen. Daarom kan je altijd dingen veranderen. En terugveranderen. En dan weer veranderen. Het punt is dat je echt àlles zelf kan kiezen. En zo maak jij je personal brand: door jezelf te zijn.
DISCLAMER
Vraag niet te veel van jezelf. Door de focus van de samenleving van vandaag op prestaties en hard werken, durf je soms nog vergeten dat er meer is dan dat. En dat is ook heel normaal. Ook online zie je tegenwoordig veel dingen over “hard werken” en “hussle culture”.
Een personal brand is veel meer dan hoe je eruit ziet. Kan je bijvoorbeeld grenzen stellen? Durf je soms eens zeggen van nee om iets te doen waar je veel meer energie uithaalt? Vind je het belangrijk om mensen te helpen en goeie resultaten te halen op je werk? Dan is dat ook goed. Wij willen je vooral aanmoedigen om meer te ontdekken over jezelf. En om dat op een mindful manier te doen.
Publieke figuren
MUZIKANTEN
Ook je favoriete muzikant heeft een brand. Of een band. Of beide. Het idee bestaat al eventjes. En toch zijn er mensen die zo mooi kunnen aantonen hoe dat in z’n werk gaat. Een van die mensen is Sjoerd Vandecasteele. Hij richtte een band op en neemt je mee in het verhaal van hoe hij die band in de marketing-spotlight zet. Om dan uiteindelijk natuurlijk in een echte spotlight te staan. Hij schrijft telkens een blog over de nieuwe ontwikkelingen. Die lees je hier.
INFLUENCERS
Wie volg jij op sociale media? Dat alleen al hangt af van wie je bent, wat je interesses zijn, of wat je doet als job. Influencers zelf steken heel veel tijd in hun online persoonlijkheid. Zo maken ze content die aansluit bij het personage dat jij te zien krijgt.
Influencers zijn betrouwbaarder dan bedrijven. Daarom werken ze ook zo goed. Doordat je kijkt naar iemand die je als je gelijke ziet, geloof je sneller in wat ze zeggen dan als je bijvoorbeeld een reclame op tv ziet. Ze bouwen aan hun community. Doordat die zo trouw is, kunnen bedrijven makkelijk kiezen welke influencer past bij hun merk.
Het is ook zo dat mensen vaker influencers volgen omwille van de persoon, dan door de content. Als het niet heel ver uit elkaar ligt, blijven veel volgers de influencer steunen, terwijl het concept wel al af en toe werd aangepast.
POLITICI
De beste van allemaal in een personal brand maken. Politici kiezen heel bewust hoe ze praten en doen. Ze moeten ervoor zorgen dat hun waarden en standpunten altijd duidelijk zijn. Die moeten namelijk overeen komen met waar hun partij voor staat.
Ze hebben ook wel het een en ander gemeen met een influencer. Door hun personal branding, krijgen ze allemaal een trouwe community rond zich. Die mensen blijven hen steunen, doordat ze verkocht zijn aan het brand. Zo blijven politici invloed uitvoeren op mensen.
Nog niet helemaal overtuigd? Kom eens langs en dan geven we je graag wat meer uitleg.
Contacteer ons
Bekijk andere blogs